La télévision (TV) figure parmi les médias les plus prisés des Français. En effet, des études ont montré que 3/4 de la population française visionne, chaque jour, la télévision. C’est la principale raison pour laquelle, la campagne de publicité TV continue à cartonner malgré l’entrée de nouveaux médias comme internet.
Quelle est l’importance d’assurer le lancement de sa campagne de publicité TV?
Ne sous-estimez pas le pouvoir de la publicité télévisée lorsqu’il s’agit de générer des revenus. La télévision a un public beaucoup plus large que les journaux locaux ou les stations de radio. Par ailleurs, si vous essayez d’augmenter le trafic et les conversions sur votre site Web, la publicité télévisée peut compléter efficacement ces efforts. Ne considérez pas la publicité télévisée comme un élément distinct de votre marketing numérique, mais plutôt comme une extension qui peut améliorer de manière fiable votre traction en ligne.
Les publicités télévisées ont également tendance à avoir une plus grande résonance auprès du public, principalement lorsqu’elles font la publicité de nouveaux produits. Les consommateurs peuvent voir exactement ce qu’ils doivent rechercher sur le point de vente lorsqu’ils regardent du sport ou leur émission préférée à la télévision.
Elle vous permet de transmettre votre message en utilisant la vue, le son et l’action, ce qui confère à votre entreprise, votre produit ou votre service, une reconnaissance de marque. Bref, la campagne de publicité TV est un gage de la notoriété pour votre enseigne, il est donc essentiel de soigner son lancement.
Les étapes à suivre pour lancer sa campagne de publicité TV
Le point de départ du lancement de votre campagne de publicité TV est la définition de votre objectif. Vous devez définir votre image du succès bien avant de commencer à filmer. Une fois votre objectif marketing clair, incorporez votre stratégie créative. La création doit être conçue pour soutenir l’objectif.
S’il s’agit de votre première publicité télévisée, commencez par un large public. Les achats plus ciblés sont plus coûteux, donc pour votre première campagne, commencez par un public large. Il est par ailleurs important de définir au préalable votre ciblage et la période à laquelle vous souhaitez communiquer, car ces éléments peuvent avoir un impact sur le prix et le budget qu’il faudra y consacrer.
Enfin, la concrétisation du spot constitue le cœur du travail. Sur ce point, Il est important que le message soit fort et percutant. Avant de réaliser votre spot télévisé, il est donc essentiel de comprendre les attentes de votre public cible et de savoir ce qui fonctionne à la télévision. Se tourner vers une agence peut être une très bonne solution, car elle dispose du matériel adéquat et du savoir-faire professionnel en matière de son et d’image pour produire un spot répondant à vos exigences et adapté à la télévision.
Quelques astuces pour réussir le lancement de sa campagne de publicité TV
L’un des conseils les plus importants pour réussir une publicité télévisée est d’y intégrer un attrait multisensoriel. La télévision donnant accès à la plupart des sens, une publicité peut non seulement montrer le produit, mais aussi inclure du son et des dialogues. En utilisant une intrigue captivante, vous pouvez créer un lien fort avec le public. Un autre conseil utile pour la publicité à la télévision est d’inclure des personnages pour rendre la publicité plus personnelle. Il est très important d’utiliser des acteurs ayant une voix appropriée.
Outre le choix des personnes qui apparaîtront dans votre publicité télévisée, vous devez également tenir compte du type de musique que vous utiliserez. Les publicités télévisées doivent par ailleurs être appropriées en termes de ton et d’émotion. En effet, le ton et l’émotion doivent être adaptés au produit faisant l’objet de la publicité. L’ajout de graphiques peut rendre votre message plus mémorable, mais trop de graphiques peut être distrayant. Il faut donc trouver la juste mesure. Quoi qu’il en soit, vous pouvez optimiser vos publicités en demandant l’aide d’un annonceur expérimenté.
Publicité TV adressée : une nouvelle forme de publicité innovante
La TV adressée segmentée est le fait de pouvoir proposer une publicité ciblée sur un même espace publicitaire en fonction de segments d’audience. Il s’agit de connaître les clients potentiels, le lieu où ils habitent et leurs habitudes pour déterminer ce qu’ils doivent acheter. Le principe de cette mesure est de dynamiser l’offre de publicité TV et de proposer des solutions plus localisées et adaptées à l’audience.
La publicité TV segmentée apporte une nouvelle façon de communiquer à la télévision avec une offre géolocalisée et des prix réduits. En effet, la segmentation pourra être réalisée selon des données géographiques, notamment grâce aux IP des box internet, et selon des données socio-démographiques, via des informations détenues par les fournisseurs d’accès internet suivant les abonnements de leurs clients.
Ce ciblage digital va vous permettre de réduire le coût de l’achat d’espaces publicitaires à la télévision et de mieux mesurer le retour sur investissement des campagnes publicitaires. Bref, la TV segmentée représente un réel potentiel pour tous les annonceurs désireux d’optimiser leurs campagnes publicitaires.