{"id":505,"date":"2022-12-05T11:42:08","date_gmt":"2022-12-05T10:42:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lafabriquenouvelle.com\/?p=505"},"modified":"2022-12-05T11:42:08","modified_gmt":"2022-12-05T10:42:08","slug":"comprendre-lelaboration-dune-campagne-de-publicite-tv-adressee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lafabriquenouvelle.com\/2022\/12\/05\/comprendre-lelaboration-dune-campagne-de-publicite-tv-adressee\/","title":{"rendered":"Comprendre l’\u00e9laboration d’une campagne de publicit\u00e9 TV adress\u00e9e"},"content":{"rendered":"

La t\u00e9l\u00e9vision (TV) figure parmi les m\u00e9dias les plus pris\u00e9s des Fran\u00e7ais. En effet, des \u00e9tudes ont montr\u00e9 que 3\/4 de la population fran\u00e7aise visionne, chaque jour, la t\u00e9l\u00e9vision. C’est la principale raison pour laquelle, la campagne de publicit\u00e9 TV continue \u00e0 cartonner malgr\u00e9 l’entr\u00e9e de nouveaux m\u00e9dias comme internet.<\/p>\n

Quelle est l’importance d’assurer le lancement de sa campagne de publicit\u00e9 TV?<\/h2>\n

\"\"Ne sous-estimez pas le pouvoir de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e lorsqu’il s’agit de g\u00e9n\u00e9rer des revenus. La t\u00e9l\u00e9vision a un public beaucoup plus large que les journaux locaux ou les stations de radio. Par ailleurs, si vous essayez d’augmenter le trafic et les conversions sur votre site Web, la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e peut compl\u00e9ter efficacement ces efforts. Ne consid\u00e9rez pas la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e comme un \u00e9l\u00e9ment distinct de votre marketing num\u00e9rique, mais plut\u00f4t comme une extension qui peut am\u00e9liorer de mani\u00e8re fiable votre traction en ligne.<\/p>\n

Les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es ont \u00e9galement tendance \u00e0 avoir une plus grande r\u00e9sonance aupr\u00e8s du public, principalement lorsqu’elles font la publicit\u00e9 de nouveaux produits. Les consommateurs peuvent voir exactement ce qu’ils doivent rechercher sur le point de vente lorsqu’ils regardent du sport ou leur \u00e9mission pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

Elle vous permet de transmettre votre message en utilisant la vue, le son et l’action, ce qui conf\u00e8re \u00e0 votre entreprise, votre produit ou votre service, une reconnaissance de marque. Bref, la campagne de publicit\u00e9 TV est un gage de la notori\u00e9t\u00e9 pour votre enseigne, il est donc essentiel de soigner son lancement.<\/p>\n

Les \u00e9tapes \u00e0 suivre pour lancer sa campagne de publicit\u00e9 TV<\/h2>\n

\"\"Le point de d\u00e9part du lancement de votre campagne de publicit\u00e9 TV est la d\u00e9finition de votre objectif. Vous devez d\u00e9finir votre image du succ\u00e8s bien avant de commencer \u00e0 filmer. Une fois votre objectif marketing clair, incorporez votre strat\u00e9gie cr\u00e9ative. La cr\u00e9ation doit \u00eatre con\u00e7ue pour soutenir l’objectif.<\/p>\n

S’il s’agit de votre premi\u00e8re publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, commencez par un large public. Les achats plus cibl\u00e9s sont plus co\u00fbteux, donc pour votre premi\u00e8re campagne, commencez par un public large. Il est par ailleurs important de d\u00e9finir au pr\u00e9alable votre ciblage et la p\u00e9riode \u00e0 laquelle vous souhaitez communiquer, car ces \u00e9l\u00e9ments peuvent avoir un impact sur le prix et le budget qu’il faudra y consacrer.<\/p>\n

Enfin, la concr\u00e9tisation du spot constitue le c\u0153ur du travail. Sur ce point, Il est important que le message soit fort et percutant. Avant de r\u00e9aliser votre spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9, il est donc essentiel de comprendre les attentes de votre public cible et de savoir ce qui fonctionne \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. Se tourner vers une agence peut \u00eatre une tr\u00e8s bonne solution, car elle dispose du mat\u00e9riel ad\u00e9quat et du savoir-faire professionnel en mati\u00e8re de son et d’image pour produire un spot r\u00e9pondant \u00e0 vos exigences et adapt\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

Quelques astuces pour r\u00e9ussir le lancement de sa campagne de publicit\u00e9 TV<\/h2>\n

\"\"L’un des conseils les plus importants pour r\u00e9ussir une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e est d’y int\u00e9grer un attrait multisensoriel. La t\u00e9l\u00e9vision donnant acc\u00e8s \u00e0 la plupart des sens, une publicit\u00e9 peut non seulement montrer le produit, mais aussi inclure du son et des dialogues. En utilisant une intrigue captivante, vous pouvez cr\u00e9er un lien fort avec le public<\/a>. Un autre conseil utile pour la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision est d’inclure des personnages pour rendre la publicit\u00e9 plus personnelle. Il est tr\u00e8s important d’utiliser des acteurs ayant une voix appropri\u00e9e.<\/p>\n

Outre le choix des personnes qui appara\u00eetront dans votre publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, vous devez \u00e9galement tenir compte du type de musique que vous utiliserez. Les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es doivent par ailleurs \u00eatre appropri\u00e9es en termes de ton et d’\u00e9motion. En effet, le ton et l’\u00e9motion doivent \u00eatre adapt\u00e9s au produit faisant l’objet de la publicit\u00e9. L’ajout de graphiques peut rendre votre message plus m\u00e9morable, mais trop de graphiques peut \u00eatre distrayant. Il faut donc trouver la juste mesure. Quoi qu’il en soit, vous pouvez optimiser vos publicit\u00e9s en demandant l’aide d’un annonceur exp\u00e9riment\u00e9.<\/p>\n

Publicit\u00e9 TV adress\u00e9e : une nouvelle forme de publicit\u00e9 innovante<\/h2>\n

\"\"La TV adress\u00e9e<\/a> segment\u00e9e est le fait de pouvoir proposer une publicit\u00e9 cibl\u00e9e sur un m\u00eame espace publicitaire en fonction de segments d’audience. Il s’agit de conna\u00eetre les clients potentiels, le lieu o\u00f9 ils habitent et leurs habitudes pour d\u00e9terminer ce qu’ils doivent acheter. Le principe de cette mesure est de dynamiser l’offre de publicit\u00e9 TV et de proposer des solutions plus localis\u00e9es et adapt\u00e9es \u00e0 l’audience.<\/p>\n

La publicit\u00e9 TV segment\u00e9e apporte une nouvelle fa\u00e7on de communiquer \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision avec une offre g\u00e9olocalis\u00e9e et des prix r\u00e9duits. En effet, la segmentation pourra \u00eatre r\u00e9alis\u00e9e selon des donn\u00e9es g\u00e9ographiques, notamment gr\u00e2ce aux IP des box internet, et selon des donn\u00e9es socio-d\u00e9mographiques, via des informations d\u00e9tenues par les fournisseurs d’acc\u00e8s internet suivant les abonnements de leurs clients.<\/p>\n

Ce ciblage digital va vous permettre de r\u00e9duire le co\u00fbt de l’achat d’espaces publicitaires \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et de mieux mesurer le retour sur investissement des campagnes publicitaires. Bref, la TV segment\u00e9e repr\u00e9sente un r\u00e9el potentiel pour tous les annonceurs d\u00e9sireux d’optimiser leurs campagnes publicitaires.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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